博彩平台大全:中国特稿:玩转三农短视频 想当下一个李子柒 村夫农妇涌自媒体拼流量变现

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中国特稿:玩转三农短视频 想当下一个李子柒 村夫农妇涌自媒体拼流量变现

来源:联合早报 作者: 曾实  广州报道 2022-09-11 05:00 曾实 |作者 以乡村生活为背景制作视频的李子柒在全球收获上亿粉丝,成功实现流量变现。(视频截图)

但对大多数网红来说,变现途径主要仍是广告与带货,尤其是家乡的农特产品。据《2021快手三农生态报告》,在2021年,每两名“三农”创作者,就有一人可获得收入;2021年前10个月,快手农产品订单超过4.2亿个,农产品销售额较去年同期增长88%。

在中国多地从事农资领域新媒体培训的讲师颜范坤接受《联合早报》采访时指出,中国“三农”领域自媒体板块目前大致分两类,一是农产品上行,把老百姓的东西卖出去,包括特产、水果等;另一类是针对农药、化肥等农村工业品的推广,这两大板块现在都越来越多地运用自媒体。

短视频是农村互联网应用的重要环节之一,乡村题材的内容输出与变现,也获得短视频平台的更多流量支持。

她说,这与压力大、快节奏、内容重复的城市生活形成了强烈反差,代表了现代人的梦想与追求,此类短视频不仅纾解来自农村人群的乡愁,也激起寻求突破的城市人对简单质朴生活的向往。

惠然和她的短视频此前一直不温不火,但近期一段在古尔邦节前倒计时徒手“噶羊”(山东等地方言,意为宰羊)的短视频,令她在三天内粉丝数量上涨300万。

短视频平台快手则有“三农快成长计划”“秋实计划”“耕耘计划”等。该平台称,2022“快手农技人计划”下,在今年5月至12月对农业相关科普知识教学类优质内容进行流量扶持,投入30亿流量资源,打造1000个快手农技人。

开启“三农”自媒体之路仅两个月,“张同学”的粉丝数量就超过上千万,如今已累计逾1800万粉丝,是“三农”类博主中的网红顶流,被称作“粗糙版李子柒“。迅速走红的速度令人瞠目结舌,也被评价为“无法复制的奇迹”。

在镜头前,芳姐一边揉粉团一边解说,展示中国南方农村常见食品“红糖糍粑”的制作全过程。她讲话中带着浓厚的地方口音,身后的砖砌土灶台烧着柴火,大铁锅热气腾腾,看起来质朴无华。

乡村短视频满足了人们多层次的情感需求,近年在中国热度持续不减,乡村题材成为流量密码似乎已是业内共识。越来越多中国农村人涌入自媒体赛道寻找致富密码,但对于大多数创作者来说,变现之路还需不断摸索。

对于城市人群,“三农”类短视频满足了他们多层次的情感需求,而在农资圈,农业技术、农资供应等方面也有越来越多网络与自媒体的运用。

抖音的数据显示,该平台的“三农”创作者中,54%为返乡创业青年,其中31岁至40岁占比最多,达54%;其次是24岁至30岁,主要以农民工、大学生、退役军人、妇女四类人群为主。

在抖音上记录农村生活的短视频博主“张同学”,是生活在辽宁营口的36岁“单身汉”,此前工作与创业一路坎坷,他在去年发布了第一个视频,开始了系列农村情景剧创作。

颜范坤说,过去中国民众要了解农业技术、国家方针政策,全靠政府与媒体宣导,企业要推广化肥、农药或进行技术宣传,则需要员工在外四处推广,传播速度相当慢,现在很多都通过自媒体来实现。

一些走红后的博主与政府部门合作,助力当地农业与文旅产业发展。湖北潜江市副市长赵曜今年3月为当地网红“三江锅”颁授“潜江龙虾推荐官”称号牌匾;李子柒等数名博主今年3月到四川甘孜州,商议助推当地的乡村振兴行动;“噶羊少女”惠然也开始帮助宣传新疆尉犁县的旅游资源,与当地文旅局长直播互动,共同推介新疆文旅。

牧羊姑娘惠然的抖音账号,目前粉丝已飙升至700万。(互联网)

短时间内爆火的博主“张同学”在抖音上发布的每个视频,都带有“#新农人计划2022”“#乡村守护人”“#山货上头条”等内容标签,这是该平台的乡村计划之一,给予经过认证的“三农”创作者更多流量加成,而“张同学”的快速走红,也部分得益于这些流量倾斜红利。

另一方面,在农副产品的销售上,网络途径也帮助农民更快销售产品,带来经济收益。

 “三农”类自媒体持续火爆,背后是官方政策的支持。中国政府正积极推进乡村振兴,以“互联网+”推动农业信息化,助推农村经济发展。

“三农”类短视频 满足城市人情感需求

农村短视频——开启财富之门密码?

不过,对于大多数“三农”视频创作者来说,变现之路还需不断摸索。农资领域新媒体培训讲师颜范坤指出,在“三农”自媒体赛道,目前绝大部分收益被大网红、专业策划公司垄断,大部分自媒体创作者收益并不算多。尽管从事“三农”自媒体能获取收益已是共识,并有越来越多乡村创作者入局,但真正懂得运营的并不多,普遍缺乏专业人士指导。

外表清秀甜美、看似柔弱的惠然,宰起羊来下手干脆利落,有着“荒漠屠夫”的称号。这一强烈落差引发无数网民对她的好奇,而短视频中远离尘嚣的大漠、羊群、胡杨林与牧民生活,也激发观者的憧憬和向往。这名牧羊姑娘的抖音账号,目前粉丝已飙升至700万。

他的短视频中,乡村生活谈不上诗意,没有精致与唯美,有的是赶农村大集、坝上抓鱼、养鸡烧饭等乡野日常,入镜的也是积着尘土的抹布、斑驳的搪瓷洗脸盆这些“土味”生活用具,但却意外受到欢迎。

为什么持续火爆?

全球粉丝上亿的中国风博主李子柒,如今已是农村青年致富榜样,被委以“中国农村青年致富带头人推广大使”称号,“李子柒现象”也不断给创业青年带来启示,在这条自媒体道路上寻找致富密码。

在中国“十四五”规划(2021年到2025年)和2035年远景目标纲要中都提出,要加快推进数字乡村建设,构建面向农业农村的综合信息服务体系,建立涉农信息普惠服务机制,推动乡村管理服务数字化。

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在一段热门农村题材短视频下,有网民评论,“农村没有精神内耗,这才是向往的生活”;还有人写道,自己从农村到城市打工,“对农村题材有一种天然的亲近感”。

农村青年返乡从事视频创作

乡村生活短视频在中国广受欢迎,热度持续不减。中国人民大学新闻学院教授周小普接受《联合早报》采访时分析,中国媒体过去长期以关注上层新闻为主,在本世纪初,《南京零距离》等民生新闻出现后,很快在全国走红,此类节目唤醒民众渴望了解民间草根生活的需求,进而持续带动贴近草根类节目与作品的热度。近些年来,“三农”网红博主持续涌现,便是这一现象在自媒体领域的体现。

早在数年前,抖音、快手等中国短视频平台便开始对“三农”创作者的扶持计划。近两年来,随着各平台对下沉市场争夺的加剧,为吸引农村博主入驻,各大平台更是纷纷推出自己的流量扶持计划。

像芳姐这样活跃在短视频平台的三农领域(农业、农村与农民)博主,近几年在中国越来越多。他们用朴素的镜头记录生活,展现大疆南北的乡村场景与风土人情,并在自媒体赛道上“分一杯羹”。能够吸引多少流量,流量又能转化为多少财富因人而异,但在视频平台粉丝增量普遍放缓的背景下,“三农”领域的现象级网红博主依然频频出现,不断形成示范效应。

在国家政策利好以及平台鼓励扶持下,未来入局“三农”短视频的农村创作者预计将越来越多。像“张同学”这样的农村青年回乡创业从事自媒体,正在成为一种趋势。

芳姐的家在广东北部城市韶关的一个乡村,短视频平台上,她的自我介绍是“分享经验的农村大姐”。近几个月来,芳姐先后在平台上发布了一些乡村生活类视频。尽管这些缺乏后期制作的视频略显粗糙,但不妨碍她陆陆续续积累一些关注,在粉丝数量达到平台要求的门槛后,芳姐开始了直播。

今年56岁的芳姐,数周前经历了自己人生的第一次直播。

国家政策利好 平台鼓励扶持

周小普指出,网红在某种程度上代表了民间的文化需求与审美需求,像帅农鸟哥、宁夏牧飒这些“三农”博主,他们在视频中展示的是原汁原味的乡间劳作、没有污染的环境、健康的生活方式与温暖的人际关系。

“三农”领域博主“张同学”在短时间内走 红,被称作“粗糙版李子柒。(视频截图)

此外,乡村视频单一化,内容雷同或是大量复制模仿,也会降低农村题材视频的吸引力。中国人民大学新闻学院教授周小普指出,在运营一段时间后,一些“三农”自媒体不可避免地会陷入内容同质化的发展瓶颈;而从节目发展角度来看,类似的内容输出也很快会带来欣赏疲劳,一些网红博主爆红一段时间后归于沉寂,是市场的正常反应。

芳姐受访时告诉《联合早报》,最开始拍摄视频和做直播,是受到他人启发,按照她的计划,在慢慢摸索并积累一些经验后,未来希望全力投入,一边制作视频,一边直播带货,售卖当地的土特产。

她也认为,未来一段时间内,“三农”视频的市场需求仍会持续,中国地域辽阔,各地的乡土风情与民间文化存在明显差异,短视频的可挖掘空间很大;同时,民间向来人才济济,能够抓住大众审美、满足民众精神需求的作品还会不断出现。

周小普指出,中国各大短视频平台中,哔哩哔哩(简称B站)的用户平均年龄最小,有50%以上用户是年轻人,但不少“三农”网红都聚集在B站旗下,当中不乏百万粉丝级别的博主。这也从侧面说明,“三农”类短视频不仅是中老年人的乡愁需求,也符合当代年轻人的审美与文化需求。

“张同学”的经历引发央视、《人民日报》、光明网等官方媒体关注,评述“乡村振兴需要更多‘张同学’”。抖音账号“人民网评”还肯定其在短视频制作上的努力,指“张同学”视频的镜头衔接非常专业,节奏紧凑、毫不拖沓,同时还有大量的分镜,可见不论是脚本还是拍摄,“都是花了心思的”。

颜范坤近年帮助一些企业孵化“三农”自媒体账号。他说,自媒体已是中国“三农”领域传播速度最快、触达率最广、成本最低的形式,很多企业运营自媒体一年,就可能实现原来传统方式五年时间才能达到的产品推广效果。而在中国农户中,目前约80%以上都下载了抖音、快手等短视频软件,通过这些软件中的视频内容了解外部信息。

抖音发布的“三农”数据报告显示,2021年抖音农村视频获赞量达129亿,农村视频创作者实现收入同比增长15倍。

今年8月的抖音首届乡村守护人大会上,抖音宣称,字节跳动公益推出乡村守护人计划一年以来,已吸引超过1万1000名创作者报名参加,涉及超过6000个乡村,带动乡村农产品销售超1800万单。

对大多数网红来说,变现途径主要仍是广告与带货,尤其是家乡的农特产品。据《2021快手三农生态报告》,在2021年每两名“三农”创作者,就有一人可获得收入;2021年前10个月,快手农产品订单超过4.2亿个,农产品销售额较去年同期增长88%。

今年21岁的牧羊姑娘惠然,最近因为一段“八分钟宰一只羊”的短视频快速成为新晋网红,成为中国近年众多走红的“三农”类博主之一。

周小普说,要想保持新鲜感与关注度,就要能体会大众的需求口味变化,在内容创作上不断突破,实现更多延伸,这是“三农”领域博主需要思考的问题。例如,一些博主在视频中加入戏剧情节,尝试更多运用镜头拍摄的技巧,都是有益尝试。

在自媒体浪潮下,不乏农村青年在外打工多年,并未实现梦想,最后回到老家,开始从事“三农”类创作。他们大多是短视频领域的“素人”,并未签约MCN机构(类似网红经纪公司),“野生”运营一段时间后,个别幸运儿脱颖而出,凭借独具创意的作品成为社交用户的宠儿。

惠然的父母在新疆巴音郭楞蒙古自治州从事养殖业。数年前,她从山东老家赴疆帮家里放羊,每天与600多只羊为伍,并逐渐开始在社交媒体平台上分享自己的大漠牧羊生活。

“朋友还帮我准备了讲稿,可是第一次直播,紧张得差点说不出话来。”

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