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2月24日晚间,雅诗兰黛旗下的网红彩妆品牌Becca Co *** etics(以下简称“Becca”)在其官网上公布了品牌将关闭的新闻。“累积的挑战和疫情的影响,超出了我们的营业承受能力,我们不得不遗憾地决议,在2021年9月尾关闭Becca品牌。”Becca在声明中这样写道。

据领会,Becca是来自美国的彩妆品牌,成立于2001年,由彩妆师Rebecca Morrice Willams打造,在社交平台有着普遍的粉丝基础。其产物包罗彩妆和护肤两大系列,高光是Becca的明星产物,以产物多更新快著称。

2015年,Becca与化妆师Jaclyn Hill互助推出的联名系列Becca×Jaclyn Hill Champagne Collection,广受消费者迎接,尤其是该系列的高光粉饼,成为美国昔时最脱销的高光类产物。这个被称为“小飞碟”的高光粉饼系列至今在社交平台仍具有较高关注度,并成为Becca排名第一的产物。

2016年11月,雅诗兰黛宣布完成收购Becca,业内报道称交易价格在2亿-3亿美元。2017年,雅诗兰黛在财报中曾示意Becca推动了彩妆产物的增进。

雅诗兰黛为了吸引“Z世代”消费者,瞄准这类对年轻消费者具有号召力的品牌,Becca就是其中之一。2019年,Becca还与卡戴珊家族的Khloe Kardashian推出联名系列,打造一盘完玉成脸妆容的卖点,商品刚上架就一度断货。

然而好景不长,突如其来的疫情打断了一切。谋划难是意料之中,然则没想到关门来得这么快。雅诗兰黛方面称,此次设计包罗关闭业绩不佳的零售门店、旅游零售柜台等,正尽可能地将这些员工转移到其他品牌。

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对于品牌的关停和接下来的设计,北京商报记者联系了Becca和母公司雅诗兰黛,Becca回应称,现在依然可以在官网选购需要的商品,直到售空或者9月尾品牌关闭。

新闻出来后,有不少消费者都以为十分意外和突然,纷纷示意要囤货,以免以后买不到。一位叫做豆豆的外洋代购告诉北京商报记者,作为代购,Becca的一些产物照样很好用的,也很有市场。然则由于这个牌子没有中国专柜或者旗舰店,许多主顾实在对Becca可能不是很领会。除非是热衷美妆的消费者,会有一些人问起来,也有帮人推荐过。

她接着说,为这个牌子感应惋惜,实在一些西欧品牌的产物,可能会小众一些,然则产物使用感很好。会有喜欢Becca的客人留意到停业要关闭的新闻,也想囤货,究竟手中的是绝版,想要找到心中的替代品,可能照样需要不停实验。

豆豆还示意,若是之后官网打折就还会囤一些货,但现在也是由于疫情,购置和物流都受到了很大的影响,买起来并不如之前利便。

而一位雅诗兰黛的销售丽莎则分享了一些更专业的看法。在她看来,Becca火起来应该是这两三年的事,由于现在越来越多的女生喜欢自然一些的妆容,用高光和修容打造妆面的立体感。然则传统的化妆品大牌这类产物比较少,一年可能只有一到两款,加上网络热度的加持,以是Becca的产物名堂许多,更新很快。

但丽莎也说,最终火爆的可能就那几款,其他的也就不再下心思了。同时也有一些消费者说,之前火的时刻跟风买过几款,然则发现并不适合亚洲人,营销得太过,产物却一直“炒冷饭”,质量被其他平价品牌逾越,不倒闭也难。北京商报记者 陶凤 实习记者 赵天舒

(责任编辑:王治强 HF013)
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